ODA AL PUBLICISTA

Este es un extracto del libro "El Loco" de Gibran Khalil, que habla d ela relacion de dos amigos que en realidad no son tan amigos, un cuanto-poema que habla claramente de la relación PUBLICISTA - CONSUMIDOR (TARGET). nos deja un poco mal parados a todos pero en fin todos tenemos que tener el SADISMO PUBLICITARIO necesario para lograr los objetivos. A continuación "Amigo Mio".

AMIGO MÍO

Amigo mío... yo no soy lo que parezco. Mi aspecto exterior no es sino un traje que llevo puesto;
un traje hecho cuidadosamente,
que me protege de tus preguntas, y a ti, de mi negligencia.

El "yo" que hay en mí, amigo mío, mora en la casa del silencio,
y allí permanecerá para siempre,
inadvertido, inabordable.

No quisiera que creyeras en lo que digo ni que confiaras en lo que hago,
pues mis palabras no son otra cosa que tus propios pensamientos,
hechos sonido, y mis hechos son tus propias esperanzas en acción.

Cuando dices: "El viento sopla hacia el oriente",
digo: "Sí, siempre sopla hacia el oriente";
pues no quiero que sepas entonces que mi mente no mora en el viento,
sino en el mar.

No puedes comprender mis navegantes pensamientos,
ni me interesa que los comprendas.
Prefiero estar a solas en el mar.

Cuando es de día para ti, amigo mío, es de noche para mí;
sin embargo, todavía entonces hablo de la luz
del día que danza en las montañas,
y de la sombra purpúrea que se abre paso por el valle;
pues no puedesoír las canciones de mi oscuridad,
ni puedes ver mis alas que se agitan contra las estrellas,
y no me interesaque oigas ni que veas lo que pasa en mí;
prefiero estar a solas con la noche.

Cuando tú subes a tu Cielo yo desciendo a mi infierno.
Y aún entonces me llamas a través del golfo infranqueable que nos separa:
" ¡Compañero! ¡Camarada!"
Y te contesto:
“¡Compañero! ¡Camarada!, porque no quiero que veas mi Infierno.
Las llamas te cegarían, y el humo te ahogaría.
Y me gusta mi Infierno; lo amo al grado de no dejar que lo visites.
Prefiero estar solo en mí Infierno.

Tu amas la Verdad, la Belleza y lo Justo, y yo, por complacerte,
digo que está bien, y simulo amar estas cosas.
Pero en el fondo de mi corazón me río de tu amor por estas entidades.
Sin embargo, no te dejo ver mí risa: prefiero reír a solas.

Amigo mío, eres bueno, discreto y sensato; es más: eres perfecto.
Y yo, a mi vez, hablo contigo con sensatez y discreción, pero... estoy loco.
Sólo que enmascaro mi locura.
Prefiero estar loco, a solas.

Amigo mio, tu no eres mi amigo.
Pero, ¿cómo hacer que lo comprendas? Mi senda no es tu senda y,
sin embargo, caminamos juntos, tomados de la mano.

Buen cuento, bonita historia, pienselo... Sadistas Publicitarios.

MAYOR EFECTIVIDAD, MENOS PREMIOS

Latinoamérica: Más inversión, más efectividad

“Los creativos ya han aprendido que su objetivo principal no es obtener premios sino la efectividad de sus mensajes”.

Jorge Martínez -director de adlatina.com- analiza el presente de la actualidadel mercado publicitario regional y, basado en un reciente informe de la Asociación Argentina de Agencias, destaca que pese a ser la región con menor volúmen de inversión global lo importante es el crecimiento de un 20 por ciento registrado durante 2005. También afirma que la televisión abierta seguirá siendo el principal medio, a pesar de que en mercados más desarrollados está comenzando a sufrir drásticos recortes de inversión por parte de los principales anunciantes. Finalmente, asegura que la creatividad ya no es para “los que sueñan con la tierra de las fantasías”.

El ombligo del mundo, no es novedad, hoy y por unos cuantos años más, está ubicado en los Estados Unidos de América. Y para la publicidad, una de las principales actividades de las economías liberales, como no podía ser de otro modo también.

Según los datos aportados por la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad, en un valioso informe presentado hace escasos días, la inversión global en la actividad en 2005 alcanzó la cifra de 407.760 millones de dólares. De ese total un 42,75 por ciento se realizó en América del Norte -excluyendo a México-; 26,39 por ciento en Europa; 20,74 por ciento en Asia Pacífico; 5,23 por ciento en África y, finalmente, 4,89 por ciento en América Latina.

Y, aunque los datos confirmen que la región con menor volumen de inversión es justamente Latinoamérica no se lo debe tomar como una señal de alarma. Simplemente porque es una situación que no es nueva. Más interesante es partir del análisis de los resultados en comparación con 2004: América Latina creció en su volumen de inversión publicitaria alrededor de un 20 por ciento; es decir, se facturaron casi 15 mil millones de dólares, de los cuales casi 6.500 correspondieron al mercado brasilero y casi 3.500 al mexicano. Entre ambos suman más del 50 por ciento de la torta. Todos los países de la región crecieron en 2005 en su inversión publicitaria, desde México con un 34 por ciento hasta Venezuela con un 19 por ciento, siempre según los datos de la AAAP.

La televisión, un medio con futuro

En Latinoamérica domina, como vehículo comunicacional, la televisión. Y, como aseguran los especialistas, ese trono lo mantendrá por muchos años. Por ejemplo, en Brasil -el mercado más grande- se lleva más del 58 por ciento de la inversión y en México -el segundo mercado- casi un 53 por ciento. Básicamente, la explicación se encuentra en la gran cantidad de habitantes con bajo nivel sociocultural; es decir, no leen demasiado. El promedio, entre todos los países, es de un 52 por ciento para este rubro. Por lo tanto, la tendencia que comienza a vislumbrarse en mercados más desarrollados, iniciada por Procter & Gamble en los Estados Unidos, de efectuar recortes drásticos a los presupuestos para televisión en América Latina no tiene cabida.

El segundo medio es la gráfica, fundamentalmente los diarios de circulación masiva. Un medio que compite palmo a palmo con la televisión en la Argentina (41,95 por ciento para la TV contra un 38,72 por ciento para los medios gráficos). En el resto de los países la inversión en este rubro no pasa del 30 por ciento -con la sola excepción de Chile: 30,40 por ciento-.

Por su parte, la radio promedia un 16,83 por ciento y sólo tiene una participación muy destacada en Colombia (29,73 por ciento).

La creatividad publicitaria no es realismo mágico

Latinoamérica no es la usina creativa del mundo pero, siempre hablando sobre publicidad, muchas agencias tienen una performance muy superior en resultados creativos en comparación con los números duros. Un hecho al que muchos le buscan una interpretación y la única verdad está en el talento y en la accesibilidad a muchos de los nuevos medios tecnológicos.

Brasil y Argentina son los líderes creativos. En clara evolución se sitúan México, Chile y Colombia. Aunque tampoco se debe olvidar que Perú, Estados Unidos Hispano, Puerto Rico ya también se codean con los premios en los grandes festivales internacionales. Pero es indudable que cuando se organizan los pitches regionales son generalmente los nombrados en primer lugar junto con México los convocados.

Los premios en festivales son una gran vidriera y generan buenos negocios, por eso las agencias compiten con “vehemencia”. Pero los creativos ya han aprendido que su objetivo principal no es obtener premios sino la efectividad de sus mensajes.

Ya se fue el tiempo en que las redacciones de la agencias eran dominadas por escritores y la estética de los mensajes por artistas plásticos. Y si no lo cree ingrese a esta edición de adlatina magazine y lea los comentarios de los ceos y directores creativos regionales. En Latinoamérica es tiempo de oportunidades y a estas sólo acceden los profesionales. Ya no hay cupo para los que sueñan con la tierra de las fantasías.

fuente: www.adlatina.com

RELACION CLIENTE AGENCIA ESTA MUY MAL

Guarello de Toro: “Muy pocos clientes están a la altura de la creatividad chilena”

“Creo que la ley antitabaco sólo nos va a afectar a los fumadores”, sostuvo Guarello de Toro.

“En Chile, la relación agencia-cliente está muy mal”, se lamentó Francisco Guarello de Toro, director general creativo de Leche Lowe Chile, en diálogo con adlatina.com. “Los clientes no están valorando el diferencial de la creatividad y, si lo hacen, no lo reconocen porque les sale más caro”, añadió. También opinó que la ley antitabaco que propulsa la presidenta Michelle Bachelet no tendrá repercusiones mayores en la industria publicitaria chilena.

“Principalmente, espero que lleguemos a consolidar una buena cartera de clientes y que mantengamos la performance creativa lograda hasta ahora”, dijo Francisco Guarello de Toro a adlatina.com, acerca de sus expectativas para Leche este año. Añadió que si bien, el año pasado, “Leche prácticamente no existía para la red Lowe”, su trabajo comienza, poco a poco, a ser valorado.

El ex director creativo de Lowe Porta y, desde abril de 2003, dgc de Leche Lowe, admitió que Almap BBDO es uno de sus referentes a nivel creativo, así como “cualquier agencia que tenga la sorpresa como una máxima en su trabajo”.

“Creo que la ley antitabaco sólo nos va a afectar a los fumadores”, opinó, ya que “en Chile, como en muchos países, ya no se puede hacer publicidad de cigarrillos desde hace mucho tiempo”.

Adlatina.com: ¿Cuáles son sus proyectos y expectativas para Leche en 2006?
Francisco Guarello de Toro: Principalmente, espero que lleguemos a consolidar una buena cartera de clientes y que mantengamos la performance creativa lograda hasta ahora.

-¿Cómo está posicionada Lowe Leche dentro de la red?
-F.G.: Para ser francos, hace un año, Leche prácticamente no existía para la red Lowe. Poco a poco están valorando nuestro trabajo.

-¿Qué cuentas incorporó la agencia en 2005?
-F.G.: Este año empezamos a trabajar para Telepizza, Tetra Pak y Trendy, que es una marca nacional de golosinas.

-¿Qué repercusiones traerá para la industria publicitaria chilena la nueva ley antitabaco?

-F.G.: Creo que la ley antitabaco sólo nos va a afectar a los fumadores. En Chile, como en muchos países, ya no se puede hacer publicidad de cigarrillos desde hace mucho tiempo. De hecho, en el FIAP se eliminó esa categoría porque no hubo inscripciones. Y en Leche no habrá repercusión alguna, ya que no trabajamos para tabacaleras.

-¿Cree que la creatividad sigue siendo lo fundamental o es más importante la estrategia?

F.G.: Ambas cosas son inseparables, no se puede lograr una sin la otra.

-¿Cree que los clientes están a la altura de la creatividad chilena?

-F.G.: Muy pocos.

-¿Cómo ve la relación agencia-anunciante en su país?

-F.G.: En Chile, la relación agencia-cliente está muy mal. Los clientes no están valorando el diferencial de la creatividad. Y si lo hacen, no lo reconocen porque les sale más caro. De hecho, muy pocos clientes están a la altura de la creatividad chilena.

-¿Qué opina de la creatividad iberoamericana?

-F.G.: Creo que la creatividad latinoamericana es la mejor del mundo.

-¿Qué opina sobre el nivel creativo de la campaña hecha para Michelle Bachelet?

-F.G.: Bien. Cumple.

-¿Qué cosas le hacen pensar que alguien es buen/a creativo/a?

-F.G.: Algunas características son indispensables, como la inteligencia, la sensatez, la frescura y un buen nivel cultural.

-¿Cuál es su referente a nivel creativo?

-F.G.: Almap BBDO. Sobran razones. También, la comunidad, Young & Rubicam Argentina, VegaOlmosPonce y en general cualquier agencia que tenga la sorpresa como una máxima en su trabajo. En todo caso, esto cambia todos los años, por lo que no se debe tener un solo referente.

-¿Qué papel juega el trabajo en equipo en el proceso creativo?

F.G.: Es lo más importante.

fuente: www.adlatina.com

LOS SINDROMES CREATIVOS

CUATRO SÍNTOMAS QUE A MENUDO SE MANIFIESTAN EN LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA

Warhol es uno de los “síndromes”, pero también puede ser el punto en que el artvertising aparece como hermano gemelo del advertainment.

En su primera acepción, el síndrome es un conjunto de síntomas característicos de una determinada enfermedad. Por extensión, y para aplicar a nuestro caso, se trata de un conjunto de características reveladoras de una determinada situación. En este contexto, y asumiendo un sesgo más taxonómico, podemos diagnosticar estos cuatro síntomas que, a menudo, se manifiestan en la creatividad publicitaria. Para denominarlos hemos echado mano de personajes famosos a fin de darle a esta enunciación un plus metafórico.

• El síndrome Van Gogh

Este síndrome acontece y se manifiesta cuando se anticipa y aventura de tal modo la originalidad creativa que tomará un buen tiempo reconocerla, admirarla y, mucho más, recompensarla. Unpublished: best rejected advertising (1997) es un texto que abunda en ejemplos de este síndrome.

En rigor, se trata de un lujo que sólo pueden darse algunos creadores y artistas, pero que no es recomendable para los creativos publicitarios, aun pensando en festivales. La publicidad es un arte sui generis; por eso, adelantarse a una época y militar de vanguardista importa riesgos muy serios. En general, una buena parte de este tipo de propuestas termina engrosando los casos de una nueva versión de Unpublished.

• El síndrome Duchamps

A este creador se lo recuerda, casi exclusivamente, por el desnudo bajando de una escalera, en sus dos versiones: pinturas ambas inspiradas en la cronofotografía. Es el hecho de ser reconocido y estimado casi inmediatamente, pero sólo por los pares, e ignorado por la common people. Ésta tampoco es una práctica recomendable, porque el creativo publicitario debe ser un hombre (o una mujer) de su tiempo y con plena conciencia de su circunstancia.

Sin querer cuantificar este síndrome, aquí están algunas de las criaturas que figuran en las short lists y cosechan bronces, platas, oros o Grand Prixes en los festivales, pero no siempre en las góndolas o en los mostradores.

• El síndrome Drácula

Este personaje de ficción, que la novela de Bram Stoker y sus varias versiones cinematográficas popularizaron y reencarnaron, es el símbolo máximo del vampirismo. El que necesita fagocitar para poder sobrevivir.

Este es un síndrome muy particular, que se manifiesta en muchos de los comerciales de alto impacto. Son los que degluten la marca, que hacen desaparecer la USP (única propuesta de venta) y terminan utilizando el brief del cliente como servilleta descartable. En su mayúsculo egocentrismo por perseguir un Grand Prix, devoran todo cuanto dicen amar y publicitar.

• El síndrome Andy Warhol

Como protagonista del Pop Art, hasta las latas de las sopas Campbell y el atractivo rostro de Marilyn Monroe le vinieron bien a Warhol estos y otros recursos no sólo para inspirarse sino, también, para adueñarse de ellos sub specie artística.

Aunque, y por suerte para la creatividad publicitaria, este proceso puede invertirse y con muy buenos resultados. Entonces aparece el Artvertising como hermano gemelo del Advertainment. De esta manera, las creaciones publicitarias no sólo pueden llegar a los medios y a los hogares sino, en algunos casos pero con el debido tiempo, a los museos.

Al recordar y reconocer que las creaciones publicitarias siempre, y en todos los casos, son creatividad por encargo, conviene recordar también que muchas de las grandes creaciones artísticas también lo fueron. Desde la Capilla Sixtina de Miguel Ángel hasta los murales de Diego Rivera y de José Clemente Orozco.

fuente: www.adlatina.com