Mundial Marca Registrada
Hoy comienza el Mundial de Fútbol, el evento deportivo más importante del mundo, que este año será visto por más de tres mil millones de personas en más de 220 países. ¿Qué marca se quedará con la Copa? En esta nota, un análisis del comportamiento de los principales anunciantes.
El fútbol es mucho más que 22 hombres corriendo atrás de una pelota. Atrás de este deporte hay pasión, amor y también, mucho, pero mucho dinero.
Las marcas de gaseosa, de ropa, las tarjetas de crédito, las cervezas, las compañías de teléfonos celulares, los medios de comunicación; todas buscaron la forma de estar presentes en el evento de una u otra forma y lo que les permitió distinguirse, fue la creatividad en mano de las agencias.
Una de las rivalidades más grandes en el fútbol es la vestimenta de los equipos. Si bien Puma es la marca que más países sponsorea (con 12), Nike, con ocho, y Adidas con seis, son los anunciantes que más pelean. Ambos utilizaron para sus campañas a algunos de los mejores jugadores del mundo. Nike desarrolló Joga Bonito, una campaña mundial que tenía como objetivo recalcar los cinco valores más importantes del fútbol: garra, habilidad, equipo, alegría y honor. Para ello, eligieron a Ronaldinho, el jugador estrella de la selección brasileña de fútbol, a Tévez, el posible delantero de la selección argentina y a Thierry Henry, el emblema de la selección francesa, entre otras figuras. En Argentina, esta campaña se cerró con la creación del Barrio Bonito. BBDO Argentina, la agencia presidida por Carlos Pérez y dirigida creativamente por Pablo Travieso y Gonzalo Vecino, fue la encargada de llevar a cabo esta acción.
“La idea del Barrio Bonito fue una iniciativa que hizo la agencia y la verdad que no la puedo definir, porque no es gráfica, ni vía pública, sino que es un acción que se hizo en un barrio, con su gente y artistas locales, que engloba arte, cultura y entretenimiento”, opinó Pérez.
Por su parte, Eduardo Mignaquy, director de Nike para el Cono Sur, se mostró muy contento con el barrio: “en todas nuestras campañas de marketing, siempre buscamos tener un fuerte vínculo con la comunidad y la cultura local. Para mí, esta acción fue salir totalmente del cuadrado en lo que es una campaña de marketing. Trascendimos la frontera con esto”.
Para no quedarse atrás, Adidas, que es uno de los 16 sponsors oficiales de la FIFA, hace tiempo que viene desarrollando una campaña llamada +10, que tiene como fin comunicar con claridad la idea de equipo. Para el Mundial, la marca lanzó Impossible Team que fue creada por la agencia 180º de Amsterdam y cuenta con una serie de comerciales, acompañados por gráficas, que narran la historia de dos chicos que cuando arman sus equipos para un partido de fútbol, fantasean que eligen a figuras internacionales y el sueño se les hace realidad. Juan Román Riquelme, conductor de la selección argentina; Zinédine Zidane, capitán de Francia; David Beckham, figura de Inglaterra, son algunos de los más de 20 jugadores que participaron de la campaña.
“Con Impossible Team, seguimos creando expectación para nuestra marca”, afirmó Erich Stamminger, presidente y director de Adidas mundial.
Los números no se conocen, pero con sólo pensar que Ronaldinho (jugador del Barcelona de España) embolsó 28,3 millones de dólares por la temporada 2005/2006 y que David Beckham (jugador del Real Madrid, también de España) recaudó 22,2; uno puede darse una idea de cuánto gastaron las marcas más competitivas en indumentaria deportiva.
Coca-Cola vs. Pepsi
Además de pensar en los jugadores, las marcas piensan en los verdaderos amantes del fútbol: los hinchas. Durante cada partido el consumo de bebidas aumenta, por eso Coca-Cola, Pepsi, Guaraná Antarctica, Budweiser y Quilmes son algunas de las compañías de esta categoría que participaron en el Mundial.
La más fuerte fue Pesadilla, la campaña de Guaraná Antarctica realizada por la agencia Duda Propaganda, de Brasil, en la que se vio a Diego Maradona (que recibió más de 150 mil dólares por este comercial) con la camiseta de Brasil cantando el himno de ese país. Luego, Maradona se levantaba de la cama y se daba cuenta que eso había sido sólo una pesadilla, producida por haber tomado tanta Guaraná.
“Nosotros estábamos buscando hacer un comercial de impacto para marcar la importante presencia de Guaraná Antarctica como patrocinador oficial de la selección brasileña de fútbol y para este proceso decidimos que toda la agencia piense ideas, y de ahí surgió la de utilizar la imagen de Maradona vistiendo la camiseta de la selección de Brasil. Fue una idea que dejó a la gente asombrada desde el principio”, señaló Marcelo Kertész, director creativo de la agencia. Además agregó: “La repercusión que tuvo el comercial fue maravillosa. Fue noticia en los noticieros de todo el mundo, de Inglaterra, India, Alemania, Estados Unidos, y en internet, solamente en el site YouTube, lo vieron más de 350 mil personas en menos de una semana. Fue un verdadero golazo”.
Otra gaseosa que tiene una fuerte presencia en el Mundial es Coca-Cola, que es otro de los sponsors de la FIFA.
Santo Buenos Aires, la agencia fundada por Maximiliano Anselmo y Sebastián Wilhelm, fue la encargada de realizar Microhinchas primero, donde muestran que la pasión se lleva en la sangre, y Todos juntos después, donde las personas y las cosas cobran vida para alentar a la selección. “Como en el Mundial hasta los que nunca ven fútbol se enganchan, se nos ocurrió que hasta las cosas, animales y plantas hinchan, pero como no tienen brazos para alentar, les pusimos el hinchalizer”, relató Sebastián Wilhelm. Ambos comerciales fueron emitidos en toda la región, “por si esto fuera poco –remató Wilhelm- era muy difícil lograr unanimidad entre tantos países y este trabajo lo logró porque capturó muy bien lo que la gente siente con el Mundial y refresca la idea que Coca-Cola siempre promulga”.
Pepsi, la competencia histórica de Coca-Cola, lanzó comerciales muy interesantes para el Mundial. Para Latinoamérica, Sancho/BBDO, de Colombia, lanzó Bienvenidos al Baile, una campaña gráfica con Ronaldinho, Messi y Lara, jugadores de Brasil, Argentina y Ecuador respectivamente. Para todo el mundo salió Pepsifest, un comercial donde los mejores jugadores de fútbol se divertían cuando enfrentaban a un equipo de alemanes que bailaban mientras jugaban al fútbol.
El resto de los partidos: Quilmes vs. Budweiser vs. Brahma; Mastercard sin rival; CTI Argentina vs. Movistar España vs. Personal Argentina; y Todos vs. Todos, en LatinSpots Pre Cannes 2006.
fuente: www.latinspots.com
Las marcas de gaseosa, de ropa, las tarjetas de crédito, las cervezas, las compañías de teléfonos celulares, los medios de comunicación; todas buscaron la forma de estar presentes en el evento de una u otra forma y lo que les permitió distinguirse, fue la creatividad en mano de las agencias.
Una de las rivalidades más grandes en el fútbol es la vestimenta de los equipos. Si bien Puma es la marca que más países sponsorea (con 12), Nike, con ocho, y Adidas con seis, son los anunciantes que más pelean. Ambos utilizaron para sus campañas a algunos de los mejores jugadores del mundo. Nike desarrolló Joga Bonito, una campaña mundial que tenía como objetivo recalcar los cinco valores más importantes del fútbol: garra, habilidad, equipo, alegría y honor. Para ello, eligieron a Ronaldinho, el jugador estrella de la selección brasileña de fútbol, a Tévez, el posible delantero de la selección argentina y a Thierry Henry, el emblema de la selección francesa, entre otras figuras. En Argentina, esta campaña se cerró con la creación del Barrio Bonito. BBDO Argentina, la agencia presidida por Carlos Pérez y dirigida creativamente por Pablo Travieso y Gonzalo Vecino, fue la encargada de llevar a cabo esta acción.
“La idea del Barrio Bonito fue una iniciativa que hizo la agencia y la verdad que no la puedo definir, porque no es gráfica, ni vía pública, sino que es un acción que se hizo en un barrio, con su gente y artistas locales, que engloba arte, cultura y entretenimiento”, opinó Pérez.
Por su parte, Eduardo Mignaquy, director de Nike para el Cono Sur, se mostró muy contento con el barrio: “en todas nuestras campañas de marketing, siempre buscamos tener un fuerte vínculo con la comunidad y la cultura local. Para mí, esta acción fue salir totalmente del cuadrado en lo que es una campaña de marketing. Trascendimos la frontera con esto”.
Para no quedarse atrás, Adidas, que es uno de los 16 sponsors oficiales de la FIFA, hace tiempo que viene desarrollando una campaña llamada +10, que tiene como fin comunicar con claridad la idea de equipo. Para el Mundial, la marca lanzó Impossible Team que fue creada por la agencia 180º de Amsterdam y cuenta con una serie de comerciales, acompañados por gráficas, que narran la historia de dos chicos que cuando arman sus equipos para un partido de fútbol, fantasean que eligen a figuras internacionales y el sueño se les hace realidad. Juan Román Riquelme, conductor de la selección argentina; Zinédine Zidane, capitán de Francia; David Beckham, figura de Inglaterra, son algunos de los más de 20 jugadores que participaron de la campaña.
“Con Impossible Team, seguimos creando expectación para nuestra marca”, afirmó Erich Stamminger, presidente y director de Adidas mundial.
Los números no se conocen, pero con sólo pensar que Ronaldinho (jugador del Barcelona de España) embolsó 28,3 millones de dólares por la temporada 2005/2006 y que David Beckham (jugador del Real Madrid, también de España) recaudó 22,2; uno puede darse una idea de cuánto gastaron las marcas más competitivas en indumentaria deportiva.
Coca-Cola vs. Pepsi
Además de pensar en los jugadores, las marcas piensan en los verdaderos amantes del fútbol: los hinchas. Durante cada partido el consumo de bebidas aumenta, por eso Coca-Cola, Pepsi, Guaraná Antarctica, Budweiser y Quilmes son algunas de las compañías de esta categoría que participaron en el Mundial.
La más fuerte fue Pesadilla, la campaña de Guaraná Antarctica realizada por la agencia Duda Propaganda, de Brasil, en la que se vio a Diego Maradona (que recibió más de 150 mil dólares por este comercial) con la camiseta de Brasil cantando el himno de ese país. Luego, Maradona se levantaba de la cama y se daba cuenta que eso había sido sólo una pesadilla, producida por haber tomado tanta Guaraná.
“Nosotros estábamos buscando hacer un comercial de impacto para marcar la importante presencia de Guaraná Antarctica como patrocinador oficial de la selección brasileña de fútbol y para este proceso decidimos que toda la agencia piense ideas, y de ahí surgió la de utilizar la imagen de Maradona vistiendo la camiseta de la selección de Brasil. Fue una idea que dejó a la gente asombrada desde el principio”, señaló Marcelo Kertész, director creativo de la agencia. Además agregó: “La repercusión que tuvo el comercial fue maravillosa. Fue noticia en los noticieros de todo el mundo, de Inglaterra, India, Alemania, Estados Unidos, y en internet, solamente en el site YouTube, lo vieron más de 350 mil personas en menos de una semana. Fue un verdadero golazo”.
Otra gaseosa que tiene una fuerte presencia en el Mundial es Coca-Cola, que es otro de los sponsors de la FIFA.
Santo Buenos Aires, la agencia fundada por Maximiliano Anselmo y Sebastián Wilhelm, fue la encargada de realizar Microhinchas primero, donde muestran que la pasión se lleva en la sangre, y Todos juntos después, donde las personas y las cosas cobran vida para alentar a la selección. “Como en el Mundial hasta los que nunca ven fútbol se enganchan, se nos ocurrió que hasta las cosas, animales y plantas hinchan, pero como no tienen brazos para alentar, les pusimos el hinchalizer”, relató Sebastián Wilhelm. Ambos comerciales fueron emitidos en toda la región, “por si esto fuera poco –remató Wilhelm- era muy difícil lograr unanimidad entre tantos países y este trabajo lo logró porque capturó muy bien lo que la gente siente con el Mundial y refresca la idea que Coca-Cola siempre promulga”.
Pepsi, la competencia histórica de Coca-Cola, lanzó comerciales muy interesantes para el Mundial. Para Latinoamérica, Sancho/BBDO, de Colombia, lanzó Bienvenidos al Baile, una campaña gráfica con Ronaldinho, Messi y Lara, jugadores de Brasil, Argentina y Ecuador respectivamente. Para todo el mundo salió Pepsifest, un comercial donde los mejores jugadores de fútbol se divertían cuando enfrentaban a un equipo de alemanes que bailaban mientras jugaban al fútbol.
El resto de los partidos: Quilmes vs. Budweiser vs. Brahma; Mastercard sin rival; CTI Argentina vs. Movistar España vs. Personal Argentina; y Todos vs. Todos, en LatinSpots Pre Cannes 2006.
fuente: www.latinspots.com
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