Super Pollo – Hermanos (2007)
Super Pollo – 1998
Super Pollo – Exija Super Pollo (1997)
Super Pollo – 7 millones de chilenos
Diálogo 2007 es el primer ciclo de charlas organizado por la carrera de Publicidad de la Escuela de Comunicaciones (ECUM) de la Universidad del Mar de Viña del Mar. Durante dos días se podrá presenciar charlas de los más diversos ámbitos publicitarios que sin duda serán un real aporte para la formación de los alumnos y futuros publicistas del país.
Las charlas tendrán lugar en la Escuela de Comunicación los días 4 y 5 de Octubre del 2007. La entrada es liberada.
Programa DIALOGO 2007.
JUEVES 4 OCTUBRE
VIERNES 5 OCTUBRE
Más información: ECUM
En el marco de su campaña “Manifesto”, Hellmann’s Light, apoya el movimiento Slow en su búsqueda de inspirar a las personas a disfrutar el placer de saborear cada instante. Bajo esta consigna, Hellmann´s Light propone reencontrar el equilibrio, revalorizando los afectos y recuperando ritmos de vida más humanos.
Con la propuesta de saborear cada instante, Hellmann’s Light ofrece una experiencia de sabor y de saludabilidad para el disfrute de todas las comidas y busca transmitir un mensaje simple, universal e inspirador: reencontrarse con los pequeños y verdaderos placeres de la vida.
Para apoyar esta campaña y difundir la filosofía Slow como un estilo de vida, Hellmann’s Light invitó especialmente al país a Carl Honoré, autor canadiense del best seller mundial “Elogio de la Lentitud” y el mayor referente internacional del movimiento Slow.
“Manifesto” se trata de una estrategia de comunicación 360º, creada bajo el concepto “Descubrí el placer de saborear cada instante” y desarrollada, conjuntamente, por las agencias Ogilvy, 141 y Urban PR para los países de Argentina, Uruguay y Paraguay. La campaña contempla una inspiradora pieza de TV locutada por la actriz Norma Aleandro, vía pública y gráfica, diferentes ejecuciones en lugares afines al target y el desarrollo de un microsite interactivo, especialmente diseñado para la campaña (www.saborearcadainstante.com).
“Estamos muy felices por contribuir a difundir la filosofía Slow a través de nuestra campaña y nos llena de orgullo que Carl Honoré, el principal representante del movimiento Slow a nivel internacional, participe de ella y nos ayude a inspirar a las personas a que descubran el placer de saborear cada instante. Como marca de aderezos queremos reivindicar el disfrute de todas las comidas, aportando sabor y salud a la mesa familiar”, comentó Paula López Landívar, Gerente de Hellmann’s Argentina.
Manifesto Hellmann’s Light
Es tiempo de reflexionar y revalorizar los afectos, de recuperar ritmos de vida más humanos.
Despertemos los sentidos adormecidos, aprendamos a gustar y a degustar. Volvamos a enamorarnos de las pequeñas cosas.
Probemos saborear la vida con más calma, vivamos más tranquilos.
Observemos con calma lo que nos rodea, hagamos de a una cosa por vez.
Redescubramos los pequeños placeres.
La vida es más placentera cuando disfrutamos cada instante.
Dejemos de contar los minutos, empecemos a vivir cada uno de ellos. Es hora de saborearlos.
Descubrí el placer de saborear cada instante. Hellmann’s Light.
Carl Honoré, un hombre con corazón de tortuga
Carl Honoré -autor bestseller canadiense, radicado en Londres- es el mayor referente internacional del movimiento Slow. Ha colaborado para diarios como El Economista, The Observer, The Miami Herald y la revista Time alrededor de Europa y Sudamérica.
En su labor de periodista, obtuvo el premio Citation for Excellence de la Asociación de Prensa de América.
Su primer libro, “In praise of slow: How a Worldwide Movement is Challenging the Cult of Speed” (“Elogio de la Lentitud”) examina la aceleración de la vida moderna y muestra a esa minoría creciente y pacifista que se niega a vivir obsesionada por la velocidad. La obra fue traducida a 28 idiomas, fue elegida como el libro de no ficción del año por The Christian Science Monitor, y fue finalista en The Books For a Better Life Awards (US) y The Nautilus Book Awards (US).
En Argentina, el libro fue publicado en el año 2005 por la editorial Del Nuevo Extremo y ya ha alcanzado su décima edición.
Claves para aprender a tomarte la vida con más calma y saborear cada instante
“Todos sabemos que nuestras vidas son demasiado frenéticas y queremos ir más despacio. Individualmente, cada vez somos más los que pisamos el freno y descubrimos que nuestra calidad de vida mejora”, Carl Honoré.
1) Reencontrar tu propio equilibrio. Pasá un rato a solas con vos mismo, y en silencio. Escuchá tu voz interior. Meditá sobre tu vida en general. No tengas miedo al silencio. Al principio no te será fácil, pero luego notarás los beneficios.
2) Revalorizar los afectos. Cuando estás con tus afectos, que tu mente también esté con ellos. Apagá el celular y si no podés apagarlo y recibís llamadas, no pasa nada si respondés más tarde.
3) Recuperar ritmos de vida más humanos. No dejes que tu agenda te gobierne. Muchas cosas que te planteás hacer ahora, son postergables. Probá y verás. Animáte a dejar espacios, no tengas miedo a los espacios sin citas. Celebralo. Reencontrate con tu tiempo libre.
4) Despertar los sentidos adormecidos. Redescubrí todos tus sentidos. Escuchá música con calma y verás que es bellísima. DIsfrutá del detalle de las texturas y la fragancia de las especias. Mirá en lugar de ver.
5) Hacer una cosa por vez, dejar de contar los minutos y empezar a vivir cada uno de ellos. Hacé una cosa por vez. Escribí un ranking de prioridades. El trabajo es muy importante y debemos hacerlo, pero meditá y verás que no es lo más importante en tu vida. Paradójicamente, una persona que sabe hacer una pausa en el momento indicado resulta más productiva.
6) Redescubrir los pequeños placeres. Recordá que la conversación y, aún la compañía silenciosa, son los medios de comunicación más antiguos y más eficaces que existen. Redescubrílos, redescubríte.
7) Sorprender a alguien. Una simple sorpresa puede generar una gran sonrisa. Tomarse un rato para ir a almorzar con tus hijos es importante. Disfrutá sorprendiéndolos. No creas que tus hijos pueden seguir tu ritmo. Sos vos quien debe desacelerar e ir al ritmo de ellos.
8) Disfrutar un momento de encuentro. Hay momentos que son de encuentro, únicos en el día. Es importante cuidarlos. Que nada interrumpa tu cena familiar; aprendé a disfrutarla. Encontráte con tus hijos. Escuchálos, dialogá con ellos. Escuchá sus sueños, sus miedos, sus fantasías, sus problemas.
9) Saborear cada instante.
Tomate tiempo para disfrutar del momento de la comida. Comer apurado hace mal y es uno de los placeres de la vida. No lo arruines con prisa. Saboreálo!
Movimiento Slow
(…)“es una filosofía de vida, muy sencilla pero muy potente y hasta revolucionaria, que lucha por el derecho a establecer nuestros propios tiempos”, Carl Honoré.
Entre la vorágine diaria de competitividad y estrés y la vida contemplativa hay un punto intermedio: el Movimiento Slow. Sus dos caballos de batalla: el placer gastronómico por un lado y la reivindicación de ritmos vitales más lentos y meditados, por otro.
Lo que comenzó siendo una reacción a la comida rápida pasó a convertirse en una filosofía de vida y a acaparar todos los ámbitos, incluído el urbano.
La filosofía Slow consiste en un principio muy sencillo: hay que darle a cada cosa/momento/tarea el tiempo y la concentración que necesita y merece. Se trata de hacer las cosas bien, en vez de siempre hacerlas rápido. De favorecer la calidad antes de la cantidad un todo -comida, sexo, trabajo, relaciones humanas, ejercicio, deportes, paternidad, etc. Buscamos un punto intermedio, un equilibrio entre la rapidez y la lentitud. No se trata de hacerlo todo a paso de tortuga. Eso sería una pesadilla tan fea como la de hacerlo todo a paso de liebre. Se trata de reaprender el arte de cambiar de marchas, de hacer cada cosa a su "tempo giusto".
De cierto modo, el movimiento Slow reúne varias tendencias que ya existen (por ejemplo: ecologismo, buen vivir, new age) desde hace tiempo. Lo nuevo es que se mira, y se replantea, todo por la óptica del tiempo. Y también el lenguaje de la lentitud es nuevo, o por lo menos más fresco. No se cae en los viejos debates estériles de izquierda y derecha. Slow no es anti-capitalismo; se busca un capitalismo más equilibrado y menos destructivo. La filosofía Slow tiene algo para todo el mundo, porque ahora todos somos victimas del culto a la velocidad.
Sobre los orígenes del movimiento
En 1987, el periodista y gastrónomo italiano Carlo Petrini revolucionó el mundo sin saberlo. En un lugar de incomparable belleza como la Piazza de Spagna de Roma, se abrió un establecimiento de comida rápida (fast food).
Su indignación fue tal ante una invasión de tal calado que decidió tomar cartas en el asunto y generar una conciencia colectiva de protección de la alimentación tradicional, tan rica por otro lado en toda la cuenca mediterránea.
Se basaba en productos con tres características principales: buenos (de calidad), limpios (sostenibles y/o ecológicos) y justos (eliminación de la mano de obra esclava a través de la coproducción, un modelo agrícola menos intensivo y más limpio y en el que quedara reflejado el conocimiento gastronómico de las comunidades locales). A esto se añadían algunas particularidades más: saber apreciar la comida, degustarla sin prisas y hacer de la alimentación el primer pilar de una vida menos opresora.
La nueva concepción corrió como la pólvora y dos años después se creó el Movimiento Slow Food a través de un manifiesto titulado "Elogio de la lentitud" y un logotipo con el dibujo de un caracol. Toda una declaración de intenciones que convertía el qué y el cómo comer en una filosofía de vida. La extrapolación al resto de ámbitos propios del ser humano no se hizo esperar.
Hoy, existe una red mundial de Slow Cities en las que prima el respeto al medio ambiente, la educación, el control de la especulación y la sostenibilidad. Sin prisas, sin agobios. Más de 80.000 personas en el mundo (aproximadamente 1.000 en España) ya practican esta forma de vivir la vida.
Para finalizar, se puede afirmar que el Movimiento Slow es una actitud ante la vida , es un cambio cultural hacia la desaceleración y hacia el descubrir el placer de saborear cada instante. En definitiva, la filosofía Slow propone reencontrar el equilibrio, revalorizando los afectos y recuperando ritmos de vida más humanos.
Fue encargada por una marca de ropa femenina al fotógrafo Oliviero Toscani, que se hizo conocido por sus trabajos para Benetton. La imagen, expuesta en las principales ciudades, muestra a una modelo que pesa 31 kilos completamente desnuda.
Una campaña contra la anorexia despertó la polémica en Italia. La imagen de una modelo que exhibe una delgadez extrema empapeló las calles de las principales ciudades y despertó opiniones a favor y en contra.
El autor de la idea es el fotógrafo italiano Oliviero Toscani, que ya ha conmovido al mundo con sus provocativas publicidades -sobre todo las que hizo durante muchos años para Benetton-.
Las fotografías fueron encargadas por la marca de ropa femenina "Nolita" y muestran a la modelo francesa Isabelle Caro completamente desnuda, de espaldas y de frente. Junto a su imagen se lee la frase "No-Anorexia". La joven, que tiene 27 años, mide 1,65 y pesa escasos 31 kilos, dijo que decidió posar "para que la gente sepa y vea lo que realmente es la enfermedad". "Es muy interesante que por fin una empresa haya entendido la importancia del problema y haya tenido la valentía de exponerse con este tema", afirmó Toscani en un comunicado.
Luisa Bertoncello, consejera delegada de Flash&Partner -grupo al que pertenece la marca de moda-, aseguró, por su parte, que cuando vio la foto por primera vez quedó conmocionada "por la crudeza de la verdad que comunicaba". Eso la motivó a "usar la publicidad como medio de sensibilización para los males de la sociedad", explicó.
La iniciativa coincide con la realización de la Semana de la Moda Femenina de Milán y cuenta con la aprobación de la ministra de Salud, Livia Turco, que explicó que este tipo de publicidades "pueden abrir eficazmente un canal comunicativo original y privilegiado con el público joven, a través de un mensaje de gran impacto idóneo para favorecer la toma de responsabilidad hacia el drama de la anorexia".
Más info acerca de Toscani aquí
Esta semana Loducca presentará "Mutación", la nueva campaña creada para MTV Overdrive 2007. La campaña compuesta por TV, Cine, Internet y Gráficas, apunta a incentivar la interacción de los usuarios y la página a través de la Web 2.0. MTV Overdrive es el canal de contenido para banda ancha de MTV, lanzado el año pasado que ofrece diversos atractivos, como videoclips, material inédito, noticias, series y otros entretenimientos.
Riesgo y creatividad
Este hombre entusiasta, sensible y con espíritu crítico ha sabido entender el proceso de la comunicación de masas como pocos y lo ha aderezado con su particular derroche de creatividad, que él define como mirar con ojos nuevos las transformaciones infinitas del mundo y de sus imágenes.
Toscani es uno de los fotógrafos más conocidos en todo el mundo gracias a sus campañas de publicidad para Benetton que lo proyectaron, a él y a la firma italiana, internacionalmente. Luego vino Colors, una revista global, que se ha convertido por méritos propios en referente mundial, y Fabrica, el revolucionario centro de investigación creativa que acoge a jóvenes de todo el mundo.
Su irreversible ruptura con Luciano Benetton, a causa de una campaña sobre la pena de muerte hicieron que Oliviero renaciera. Y con él, un nuevo estudio en la Toscana, un centro de creatividad llamado La Sterpaia y proyectos como la campaña para una firma de ropa en la aparece la imagen de una pareja de ”papás” homosexuales que no dejará a nadie indiferente.
Tras 30 años de un intenso trabajo creativo, él continúa haciendo lo que le da la gana, digan lo que digan.
Campañas publicitarias para la firma Benetton
En su trabajo y en su vida personal ¿es tan irreverente y provocador como se dice de usted?
¿Cómo ve el termómetro de la creatividad actual?
Las cosas que se producen hoy no valen nada. Los creativos no tienen ni idea, sólo saben copiar, imitar y reproducir lo que han hecho otros. ¡Es un desastre, parece un mundo de replicantes!
¿Por qué sucede esto?
Hay demasiada seguridad en el mundo del diseño. Todo el mundo tiene su ordenador, los mismos programas y el mercado les marca las pautas a seguir... ¿Dónde está el riesgo y el inconformismo de la creación? No hay valor para afrontar un tema o para hacer algo distinto a lo que pide el mercado.
¿Nunca ha hecho lo que le ha marcado una empresa para la que ha trabajado?
El trabajo que hago debe de ser mi trabajo. Si no me dejan hacerlo como quiero, no lo hago, porque no me puedo comprometer, no sería profesional. Me dedico a hacer fotos para que las empresas vendan sus productos y me pagan por ello, pero me tienen que dejar que diga lo que quiero decir, sino no me interesa. A cambio hago que las empresas ganen dinero. En mi carrera profesional he comprendido que el único modo de ser libre es haciendo que los empresarios ganen dinero, a ellos no les interesan las cuestiones morales, solo las económicas.
Las campañas de Benetton hablaban sobre igualdad entre los hombres sin importar raza, sexo, clase social...; los desastres ecológicos provocados por el hombre; y anunciaban, casi proféticamente, la era de la globalización ¿por qué cree usted que han suscitado tantas críticas?
Si lo han hecho es porque la gente no tiene ni idea. No tienen nada mejor que hacer que sentarse frente al televisor y se ponen a criticar como porteras. Sin ningún criterio, sin motivos. ¡Si se parasen a pensar un poco más!
Luciano Benetton apoyó sus campañas menos la de la pena de muerte. ¿Por qué?
Todos estábamos de acuerdo en hacerla, incluido Luciano. Pero en cuánto perdió a uno de sus principales clientes en Estados Unidos, la culpa de la campaña y las críticas recayeron sobre mí. Y el se apartó, para que no le salpicara. ¡Se dijeron tantas mentiras, tantas!
¿Qué mentiras?
Que hice la campaña sin el consentimiento de Luciano. Que me habían echado por la campaña ¡Mentira, mentira! Yo me quería ir antes de la campaña de la pena de muerte, porque las cosas no se estaban haciendo como yo creía. Y ¿qué es Benetton? ¿Por qué se conoce? Se conoce gracias a mí. Yo creé su imagen de marca, su estrategia de comunicación y sus campañas de publicidad. Sin todo esto Benetton sería una marca de ropa más.
Con la perspectiva que da el tiempo, ¿cambiaría alguna cosa de sus campañas? ¿Se arrepiente de alguna?
¿Arrepentirme yo? No. Y además ¿de qué? No he matado a nadie, no he robado a nadie, no he hecho daño a nadie... sólo he retratado la realidad, lo que sucede fuera de nuestras confortables vidas. La gente es muy cretina y más en este mundo de la información donde creen saberlo todo porque lo han visto en la tele o en Internet. Y en realidad no saben nada.
La revista Colors, con identidad propia, nace del espíritu crítico de sus campañas ¿qué la parece la nueva etapa de la revista sin usted?
¿Has visto lo nueva revista? ¿Has visto lo que han hecho con la revista? Ya no es COLORS, es otra cosa, pero no la revista que yo cree. Con el tiempo se convirtió en una publicación comercial, demasiada publicidad; entonces la dejé, igual que a Fabrica, cuando se llenó de hombres de marqueting. Se convirtió en un mundo infrahumano, porque lo único que les importaba es el dinero. Nada más.
¿Hecha de menos Fabrica?
Ahora tengo un nuevo centro de creatividad, La Sterpaia, hecho a mi manera y, además, en la Tosacana, donde siempre quise vivir.
¿Cuál es el método de trabajo de La Sterpaia?
Este centro funciona como un laboratorio de ideas y no como una escuela. Funcionamos trabajando según distintos ‘workshops’, fruto de la herencia renacentista y de la Bahaus. Una redacción central coordina seis departamentos distintos: fotografía, cine-video-televisión, música, gráfica-editorial, new media, arquitectura, diseño y moda. Non instruimos a los futuros creativos, los orientamos, ya que tienen independencia para crear.
La vida continúa ¿En qué anda metido últimamente?
No he parado de trabajar. Pronto veréis la nueva campaña para la firma de ropa Rare-Man. Ahora estamos con una campaña para Toyota.
¿Cómo cree que reaccionará la gente ante su nueva campaña para Rare-Man?
Ni lo sé, ni me importa, aunque seguro que en España la gente reaccionará mejor que en el resto de Europa. Sois el país más tolerante y abierto de Europa. En España he encontrado mucha comprensión. He trabajado con mucha gente española y la relación siempre ha sido muy buena, he trabajado muy a gusto.
Leí en una publicación que le gustaría dirigir un periódico ¿hará realidad sus sueños?
Vengo del mundo editorial y he colaborado en diversos diarios. Actualmente, soy asesor del diario Libération. En cuanto a hacer mi sueño realidad, el diario ya está hecho, la idea está muy clara, pero me hace falta un inversor, ¡dinero!
¿Qué hace en su tiempo libre?
Vivo en la Toscana donde cultivo aceite de oliva y adiestro a mis propios caballos.
Díganos un deseo para despedirse.
¡Tengo tantos! Cada mañana me levanto con un deseo nuevo.
Algunas piezas de United Colors of Benetton
Es un movimiento popular para lograr que Nike haga disponible al consumidor las zapatillas deportivas futuristas usadas por el actor Michael J. Fox en la película Volver al Futuro 2, en 1989. Recientemente se estrenó la página web y un comercial propio.
¿Existen estos zapatos? Sí, Marty McFly (personaje interpretado por Michael J. Fox) los usa durante la escena del año 2015 con la que inicia Volver al Futuro 2. Quiero esos zapatos también ¿qué debo hacer? Simplemente pon tu firma en el sitio oficial del proyecto McFLY 2015 (www.mcfly2015.com).
"Las zapatillas de las que hablamos no son de utilería, ni una vieja prenda que formó parte de un disfraz de Michael J. Fox. Hablamos de la idea, del concepto, y la posibilidad de que Nike lo haga realidad por nosotros. McFly 2015 es el proyecto que busca lograrlo. Todo lo que tienes que hacer, es pasar por el sitio oficial y poner tu firma, apoyando el movimiento McFly 2015.
Los hermanos Maloof, responsables del proyecto, están produciendo un comercial que está disponible en YouTube y otros sitios de videos en línea. Muchas de las personas, que ya han puesto su firma, necesitan calmar la ansiedad de la espera, por lo que los Maloof también están produciendo pines y pegatinas oficiales de McFly 2015 para mantener el espíritu encendido (algo que no es tan difícil de lograr) Una banda americana, la Whirlwind Heat, incluso le ha pedido a los fans que firmen, para que ellos puedan usar las McFly 2015 en el escenario durante un show"
COPY: DONDE HAY UN PROBLEMA, SURGE UN NEGOCIO. Descubra todo lo que pasa en el mundo del marketing.Excelentes spots de apoyo a la seleccion Argentina para el mundial del '06, el 1ero cuando iban, llamado Benditos y el 2do una vez finalizado el mundial, llamado Regreso.
| Título: Benditos y Regreso |
| Anunciante: Cervezería y Maltería Quilmes |
| Marca: Quilmes |
| Producto: Cerveza Quilmes |
| Agencia de Publicidad: El Cielo |
| Director General Creativo: Ramiro Agulla / Carlos Baccetti |
| Director Creativo: Mariano Serkin |
| Productora: La Doble A |
| Realizador: Jorge Gaggero |
| Banda Musical: Animal Music |
| Post Producción: Metrovisión |
| País: Argentina |
| Categoría: Mundial 2006 |
